Según informe de CAME: El verano que se decide sobre la marcha: el turismo argentino entra en una nueva era

El verano 2026 no avanza en línea recta. Late. Se acelera y se frena. Explota en un fin de semana y se repliega al siguiente. No hay reservas largas ni planes cerrados con meses de antelación. Hay decisiones tomadas a último momento, bolsillos medidos y un mapa turístico que se activa por “picos”, allí donde el clima acompaña y la agenda ofrece un motivo concreto para salir a la ruta.

Así lo confirma el relevamiento nacional difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que describe una temporada heterogénea, dinámica y profundamente distinta a la de años anteriores. El turismo no se retrajo: se transformó.

Ocupación por impulsos: cuando el evento manda

Los primeros quince días de enero dejaron una postal clara: los destinos que combinaron naturaleza con festivales, competencias deportivas o fiestas populares lograron altos niveles de ocupación, incluso superiores a los previstos.

Puerto Iguazú superó el 82% de ocupación, con picos del 85%, más de 68 mil arribos y 203 mil pernoctaciones. Ushuaia rozó el lleno total, con 88% en la primera quincena y 83% ya reservado para la segunda, empujada por festivales culturales y el fuerte movimiento de cruceros. En Córdoba, Carlos Paz alcanzó el 90% y Santa Rosa de Calamuchita llegó al 95%, con ingresos turísticos un 20% superiores a los del año pasado.

También Bariloche, Mendoza capital, Tandil (especialmente en cabañas), Colón y Gualeguaychú se movieron en torno al 80%, mientras que en Neuquén varios destinos reportaron ocupación plena.

Pero el verano no fue parejo. Hubo plazas de desempeño medio —entre el 60% y el 75%— orientadas a escapadas cortas y turismo regional, como Chascomús, Mar del Plata o buena parte del Litoral. Y también destinos que arrancaron flojos, como Puerto Madryn o Posadas, aunque con señales claras de recuperación hacia el resto del mes gracias a una agenda intensa de ferias, propuestas culturales y eventos.

El patrón se repite en todo el país: donde hay evento, hay movimiento. Donde no, la ocupación espera.

El nuevo turista: decide tarde y se queda menos

El informe de CAME confirma un cambio estructural en el comportamiento del viajero. El turista 2026 define su salida cada vez más cerca de la fecha, compara precios, ajusta gastos y prioriza experiencias puntuales por sobre estadías largas.

Las reservas anticipadas perdieron peso. En muchas ciudades del Litoral y del Norte, buena parte de la ocupación se define en las 72 horas previas o incluso el mismo día. La estadía promedio acompaña esa lógica: entre 3 y 4 noches en destinos consolidados, y apenas 1 o 2 noches en ciudades de paso.

Bariloche y Mar del Plata rondan las 3,8 noches; Puerto Iguazú sube a 4,4; Ushuaia se mantiene cerca de los 4 días. En contraste, provincias como Formosa, La Rioja o puntos del Norte registran pernoctes más cortos, asociados a escapadas de verano.

No es menos turismo. Es otra forma de viajar.

Gasto medido, impacto real

Aunque el visitante se muestra más prudente, el impacto económico sigue siendo significativo. El gasto promedio diario se ubica, en gran parte del país, entre los $95.000 y $100.000 por persona. En Entre Ríos, por ejemplo, el gasto diario fue de $96.960, generando un impacto estimado de $38.000 millones en los primeros días del verano.

En destinos de alta tracción, las cifras escalan: Puerto Iguazú promedió $117.940 diarios, y Ushuaia alcanzó los $370.000 por persona, impulsada por excursiones, gastronomía y turismo de cruceros. No se trata de consumo desmedido, sino de gasto concentrado en experiencias de alto valor.

La contracara aparece en la provincia de Buenos Aires, donde los registros oficiales marcaron una caída del 21% interanual en la primera quincena, con un fuerte retroceso en la Costa Atlántica.

Eventos y cultura: la fórmula que mejor funciona

Festivales, carnavales, ferias gastronómicas y competencias deportivas fueron los grandes motores de la temporada. Desde el Carnaval del País en Gualeguaychú hasta los festivales del interior riojano, desde el Jaaukanigás en Santa Fe hasta las propuestas culturales de Ushuaia, la agenda funcionó como disparador del viaje.

El deporte también jugó su partido: torneos de aguas abiertas, carreras de trail y competencias de playa activaron picos de demanda y rotación hotelera, especialmente en escapadas de fin de semana.

Naturaleza: la experiencia que no se posterga

Parques nacionales, playas, termas y paisajes únicos concentraron gran parte del flujo turístico. Iguazú, Esteros del Iberá, El Calafate, la Costa Atlántica y Las Grutas encabezaron el ranking de visitas, junto con propuestas de turismo activo y experiencias especiales como caminatas guiadas, paseos nocturnos y actividades en áreas protegidas.

Un verano que exige adaptación

El sector observa desafíos claros: crecimiento del alojamiento informal, presión sobre la rentabilidad, dependencia del clima y una comunicación cada vez más sensible frente a contingencias ambientales.

La conclusión de CAME es contundente: el turismo argentino sigue en movimiento, pero ya no responde a las reglas de antes. El verano 2026 se construye día a día, a golpe de agenda, clima y decisión tardía. Gana quien logra ofrecer una experiencia clara, flexible y atractiva. El resto, espera el próximo pico.