Navidad 2025: las ventas minoristas pymes crecieron 1,3%, con consumo austero y fuerte uso del crédito

Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes aumentaron 1,3% interanual a precios constantes durante la Navidad 2025, de acuerdo con un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) entre el martes 23 y el miércoles 24 de diciembre.

El período estuvo marcado por una amplia implementación de acciones comerciales: el 89,3% de los establecimientos aplicó promociones, descuentos o planes de financiación. Sin embargo, el consumo se mantuvo contenido y dependiente del crédito, en un contexto de endeudamiento de los hogares y retracción del poder adquisitivo.

Respecto a las expectativas, el 32,7% de los comerciantes consideró que las ventas fueron mejor o mucho mejor de lo esperado, mientras que el 21,4% indicó que resultaron peor o mucho peor. En tanto, el 45,9% señaló que el desempeño fue acorde a lo previsto.

Si bien se observó una mayor previsibilidad en los precios, la demanda se concentró en productos económicos y ofertas puntuales, impulsada principalmente por planes de financiación extendida y, en algunos casos, por el impacto de bonos provinciales que compensaron parcialmente la debilidad de los ingresos corrientes.

El ticket promedio alcanzó los $36.266. El valor más alto se registró en calzado y marroquinería, con $60.041, mientras que el más bajo correspondió al rubro librerías, con $34.484.

En cuanto al impacto de la Navidad en el balance mensual, el 40,9% de los comercios afirmó que las ventas “sumaron, pero no cambiaron el panorama”. Un 31,1% indicó que tuvieron un impacto moderado, el 21,9% sostuvo que fueron claves para impulsar el mes y el 6,1% restante aseguró que no incidieron en el desempeño del período.

Análisis sectorial
De los seis rubros relevados por CAME, tres registraron subas interanuales: Perfumería (+27,8%), Calzado y marroquinería (+3,3%) e Indumentaria (+1,3%). En contraste, cayeron Librería (-1,4%), Equipos de audio y video, celulares y accesorios (-4%) y Juguetería (-6,6%).

Indumentaria: creció 1,3%, con ventas condicionadas por el endeudamiento de los consumidores y una fuerte dependencia de las cuotas con tarjeta y promociones bancarias.
Audio, video y celulares: bajó 4%, con demanda selectiva centrada en telefonía móvil y productos en oferta.
Calzado y marroquinería: subió 3,3%, con compras concentradas en artículos de menor costo y alto uso de financiación.
Perfumería: lideró el crecimiento con un alza del 27,8%, impulsada por financiamiento bancario y una recuperación en la demanda de fragancias importadas.
Juguetería: cayó 6,6%, afectada por la competencia de canales de bajo costo, pese a fuertes descuentos y cuotas sin interés.
Librería: retrocedió 1,4%, con operaciones de bajo valor unitario y desplazamiento parcial de la demanda hacia formatos digitales.